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奄美大島の多様な文化を広める目的で、島の全５市町村が連携し、観光地域づくりを進める事業。“あまみっけ。”というキャッチフレーズのもと、奄美大島の観光ポータルサイトを立ち上げ、元ちとせがナレーションを担当する映像作品の制作や、各地でイベントなどを行っていく。