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従来のポータルサイトでも、都道府県別のページを設け、各地域の話題を配信しているところがある。しかし中島氏は、「Yahoo！など既存のサイトでは、地域関連のカテゴリは深い階層にあり、トピックスにでも取り上げられない限りなかなか読まれることがなかった」と指摘する。