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磐田市は、市民一人一人が「磐田の魅力」を知り、外部に発信できるようにする、市民参加の「観光まちづくりビジョン」を策定した。１２〜１６年度の５年間の観光行政の柱となる。職員が市役所各課や観光関係者に直接意見を聞いて策定した「手作りビジョン」でもある。