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東北地方を1つの博覧会場に見立て、各地域が連携して着地型プログラムなどを提供していく。ポータルサイトがオープンし、情報発信を開始した。3月18日に本格スタートさせる予定で、期間は来年3月末まで。 東北観光博では、集客の核となる地域として28ゾーンを設置。