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県商業まちづくり課は「魅力あるお土産でぜひ、女性たちを富山ファンにしたい」としている。 県の「まちの逸品ブラッシュアップ事業」の一環。既存の商品や新商品について、デザインや商品開発などの専門家の助けを借り、女性が好みそうな商品に改良。